近几年来，明星代言地板成为品牌最 重要宣传方式。陈道明的温而儒雅、佟大为的拳头、倪萍的大姐大形象和阳光休闲的黄晓明最让人印象深刻，正是这种对明星的喜好也无意中连锁反应到了他们所代 言的地板身上，让大自然、永吉、国林、世友也随之进入消费者的心里，至少是让消费者记住了它！

黄晓明代言世友地板

自从08年黄晓明代言世友地板以来，世友地板店里店外都是这个“玩世不恭”的身影。在红星美凯龙世友专营店里，不仅是店面，连每一块地板的上方都打着黄晓明的宣传照。

倪萍代言永吉地板 红星美凯龙店面里都是大姐笑容

在建材家居卖场里，只要有永吉的地方，都可以见到上图中绿色框框中的头像。没错，她就是永吉地板的品牌形象代言人倪萍。上图是合肥市红星美凯龙永吉地板的实景图，在店内，倪萍的身影随处可见。

其实，明星代言已经不是新鲜事了，但是建材行业请明星代言却是近几年来火热起来 的，尤其是这一行业做到无法再找到新增值空间的地板行业。作为建材业中竞争最为激烈的行业之一，为了吸引大众的眼球，吸引更多消费者，迫切的需要打出它的 知名度。不惜花费重金以明星效应来带动品牌的轰动效应。

高价聘请明星代言有没有用？这个答案是显然的，有用！拿大自然来说，大自然地板在行业内的知名度，甚至是在消费者心中的知名度并不亚于陈道明的知名度。陈道明有多少的FANS，大自然也就随之进入众多FANS的心中。

除此之外，一般的消费者对建材对地板没有多少的概念和了解，这也就为明星代言提供 生存的空间。大明星代言的产品，消费者信赖度会更高点，潜意识里会认为能聘请大明星代言的地板是有实力的表现，另一方面，也会把对明星的信任和好感转移到 产品身上。当对地板一无所知的情况下，不论逛红星还是逛望湖，吸引我们的还是那些打着明星照的产品。

从“三鹿”看：明星代言的产品质量真的是消费者心中认为的那样“有保障”？

地板行业至今还没有发现轰动的新闻，且从三鹿代言来看，邓婕、花儿乐队、薛佳凝，包括曾经在央视综艺大观，并连续十年在央视春晚叱咤风云，她的知名度和媒体名人的效应是无可比拟的。但是呢，三鹿却辜负了众多信任它的消费者，有了倪萍的代言，质量一样是没有保障。

在已经成熟的地板行业，聘用明星代言无可厚非，毕竟产品的知名度是消费者迈进产品质量的第一道门槛，当迈进这第一道门槛，会不会留下来做客却是产品的质量说了算，名人树立起形象，如何维持这个形象不倒才是企业真正应该考虑的问题，因为消费者才是产品的真正代言人！