微博已经是当下中国成长最快也最热门的互联网应用平台，面对无限成长潜力,微博营销营销策划也日益受到众多企业的关注。卡宝奇钻石是中国第一家以经营“钻饰”产品为主的专业珠宝运营商，作为新生钻石品牌，如何借助微博平台打响自己的品牌知名度，中寰创世（郑州）营销策划公司作为卡宝奇品牌营销服务方进行了全面的策略分析。
2012年11月2日，在中寰创世的智力支持下，卡宝奇钻石携手郑州晚报针对11月11日光棍节隆重推出#邂逅郑州#同城单身邂逅活动，最终活动取得了圆满的成功，卡宝奇钻石也成功扩大了其在郑州的品牌影响力！下面让我们一起来分析这次微博营销的成功之处以及对新品牌介入新媒体营销的可借鉴之处。
锁定光棍节，影响潜在消费群体：
借助节日及话题挖掘，抓住潜在及目标消费群体注意力。
每年的光棍节都会受到都市单身男女的热情追捧，这也造就了“单身经济”的爆发。光棍节的火爆也折射了单身男女的婚恋焦虑，营销策划本次活动锁定光棍节并确定#邂逅郑州#活动主题，单身邂逅的活动内容更是点燃了都市单身男女的热情！同时钻石行业作为婚恋市场不可或缺的一部分，不可否认这次活动成功的影响了卡宝奇的潜在消费群体！同时随着光棍节的临近，关于光棍节的话题相信也会出现在日常生活中，这些参与活动的单身男女同时会在自己生活圈为卡宝奇钻石带来良好的口碑传播。
借力郑州晚报微平台，赢取活动公信力：

    淡化商业目的，做最好的配角，借助公共认知媒体平台推出活动。
卡宝奇钻石作为一个新生品牌，如何取得活动的公信力及传播力，继而扩大自身品牌在郑州的知名度，这是我们首要考虑的问题，最终我们与@郑州晚报 合作。大家都知道品牌选择在社交媒体上做活动，归根到底，就是希望借助用户之间“人传人”的潜在力量。信息的传播说到底是建立在发送者与接受者之间存在信任的基础上，信任就是彼此关系或者说影响力的资本化计量。活动伊始，郑州晚报官方微博发出活动主题帖，借助郑州晚报的公信力，淡化卡宝奇钻石商业目的，成功对#邂逅郑州#活动进行推出。

@郑州晚报 活动主题帖

重磅推荐—让粉丝High起来
    线上邂逅预热，点燃活动热度，催生微博内容UGC。
    11月2日在郑州晚报发出主题帖后，如何在11月11日活动举办前保证该活动有持续的热度？郑州晚报的公信力继续发挥了作用，有粉丝私信要求上【重磅推荐】，继而@郑州晚报 和@卡宝奇钻石 官方账号相继推出单身男女的爱情宣言。重磅推荐单身男女与他们的爱情宣言无疑提高了活动体验，让活动更有真实感，郑州的几家公司甚至提出集体报名的要求，更是点燃了大家参与活动的热情，一时粉丝们的转发评论高涨。

 
#邂逅郑州#重磅推荐个人及企业

 
#邂逅郑州#个人及公司团队重磅推荐微博海报

无门槛的四大主题活动打造时尚体验—渲染品牌形象
    低门槛参与扩大传播力，借由活动体验渲染品牌形象。

 
四大主题活动

微博被认为是一种有人情味的沟通工具,因此微博活动应该在保证营销效果的前提下,尽可能做到简单有趣。很多活动由于活动环节设置繁杂,只能望而却步,这对提升粉丝参与度来说是相当不利的。卡宝奇钻石联合大上海奥斯卡影城，千稻拉面，Agogo KTV，参与转发即可私信报名参加，打造充满诱惑的全天免费四场专题活动，充分激发潜在消费群体的参与热情，粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度,同时,它还对品牌活动的效果产生直接的影响。卡宝奇作为一个新生品牌，跨界联合代表时尚的郑州娱乐餐饮品牌，从消费者既有的对联合品牌的认知，渲染卡宝奇钻石时尚的品牌形象，可谓成功提升了卡宝奇的品牌形象。
线下活动发力线上微博传播：
    线下活动参与人员微博互动，引爆线上品牌传播。
11月11日，【百人邂逅电影派对】、【单身达人邂逅派对】、【百人邂逅晚宴派对】、【单身邂逅K歌派对】四大主题活动如期举行，参与度与互动性并具的现场活动设计让单身男女感受到了不一样的活动体验，并且通过微博相互@ 相互评论，成功的再次引爆线上微博传播。值得一提的是当天在店内的活动我们成功见证了一对在现实生活中相互暗恋的单身男女牵手成功，这也成为当天活动的亮点，并引发大家在微博上的讨论与祝福。
 

 活动当天部分微博
 
活动现场照片

对于一个新品牌，如何在社会化媒体上扩大自己的知名度，塑造自己的品牌形象？相信是很多营销从业人员都在思考的问题。借力整合传统媒体资源，与和自身品牌消费体验互补的品牌联合跨界活动，品牌推广符合自身品牌形象的传播文案，高参与度及趣味体验的活动设计，线上线下的相互配合，这些都从本次活动中得到了很好的体现！同时本次活动的辅助线上推广也成功的运用了微信活动推送，新闻稿的搜索引擎关键词推广，论坛软文活动软性植入等等。