创意产业，新世纪最有影响力的行业。
     在全世界每天创造出220亿美元的价值，并以5%的速度递增。
     到2010年，全球的核心创意产业年产值将达4.1万亿美元，将近2009年巴西、西班牙、加拿大GDP的总和。
     （世界GDP排名08 巴西15769亿美元，09 西班牙14661亿美元，10加拿大13395亿美元）

全球经济首屈一指的推动力。
     作为创意产业的核心——创意人，又是怎样的？
     满脑子想法，惬意的工作环境，自由的创造空间，狂热的梦想家
     夜行动物，高薪，衣着光鲜，品味独特，倍受尊重？
     真实的世界总让人遗憾。
     就让我们以广告业为例，从7个方面看看真实的创意人。
    
     1.工作
     和大多数人想象的不同。
     创意不仅是脑力劳动，更是高强度的体力劳动。
     熬夜伏案，无规律饮食是家常便饭。
     颈椎病、胃病更是每个创意人的基础装备。
     但如果能做出伟大的创意，拥有令人羡妒的光环
     这一切都是值得的吧？
     而事实上创意人多数干的都是重复、机械性的作业。
     终日埋头于修图完稿，手册单页。
     他们不敢跟朋友分享他的工作，
     更对家人羞于启齿自己的作品。
     创意民工？他们不是受人尊敬的创意人吗？
     当你坐进一家餐厅，点菜吃完之后，会因为觉得不喜欢而拒绝付账吗？
     还用说吗，你就算不吃也要付账。
     但创意人的现实却是：客户可以随时不付钱。
     没有用？不付。
     修改费？不付。
     哦，我现在改主意了。不付。
     我是用了，但不喜欢。也不付。
     我说我喜欢了吗？但没钱，不付。
     ……
     鄙视着自己作品的创意人。
     又拿着怎样的薪水？
    
     2.薪资
     一个入行3、4年的创意人能挣多少？
     也许能够平均8000块。
     比起很多行业，似乎已经不错了。
     他们平均每天工作都在10个小时以上。
     每小时工资大概是26.6元。
     值得庆幸，至少比普通钟点工要好一点。
     想要更多吗？问题是没有人知道你的一个创意能带来多大的价值。
     创意人自己不知道，客服部不知道，公司不知道，客户也不知道。
     在中国，人们不习惯为创意付费。
     创意费隐藏在媒介，活动，制作……里面。
     创意费是什么？
     难道我们要为一个想法付钱？
     人们总说创意是灵魂。
     但灵魂总是难以定价的。
     有时无价的意思，就是没有价值。
     如果一个行业里最优秀的人，也开不上一辆超级跑车。
     那么，在这个行业里的你呢？
     好在，创意人还有梦想。
    
     3.梦想
     90% 刚入行的创意人梦想是拿奖。
     所以，创意人发明了数不清的赛事。
     Cannes、oneshow、D&AD、克里奥、艾菲奖、莫比杰出、伦敦国际广告、纽约广告节、亚太广告节、日本ACC、香港4A、台湾时报、龙玺、中国广告奖、金犊……以cannes为例，每年会有来自90个国家的24，000多件作品参加竞赛。
     他们甚至发明了飞机稿。平均占到参赛作品的40%。
     5年后，这个比例锐减到20%。
     走遍世界，寻找创意灵感原来只是幻想。
     鲜花掌声，享受生活原来只是奢望。
     ……
     生活是本质，梦想是蕾丝花边。
     蕾丝可以褪色，生活却要继续。
     房租，电话，交通，吃饭，穿衣，娱乐……
     也许还要考虑结婚，生孩子，旅行……
     这个时候，梦想变得很实在。
     升职。加薪。成为总监。
     但怎么才能晋升呢？
     把自己变成一个马来人？
    
     4.晋升
     创意人似乎是一帮最喜欢创造职位的动物。
     助理设计师，设计师，资深设计师，美术指导，资深美术指导，文案，资深文案，创意组长，创意副总监，创意总监，资深创意总监，创意群总监，执行创意总监，首席创意官，创意合伙人……
     这些职位都代表着什么？为什么存在？又是按什么标准制定？
     没有人能回答清楚。
     那么，一个创意人怎样才能得到晋升呢？
    
     通常来说，是看工作了多少年，在什么样的公司做过。
     即是你曾得到过怎样的认证。
     年限和经历，被粗暴的换算成经验与背景。
     也许根本只在于，你的老板是不是喜欢你。
     当然，如果你是香港人，台湾人，马来人，新加坡人……
     那么恭喜，你起码可以在对应的能力上跃升2级。
     还可以享受种种补贴。
     而一件作品，无论你是否参与了创作。
     你的名字都会被放在第一位。
     更重要的，升职到一定程度，就可以“不做创意”。
     国际公司（4A）创意总监中，有73%为港台或外籍人士。
     再往上，全部都是。
     很多人都想知道。
     他们来中国究竟是因为太出色，还是相反？
    
     5.生活
     创意人们带着满脸菜色，披星戴月，焚膏继晷。
     拿奖这件事情早已经抛诸脑后。
     升职总监似乎可望不可及。
     只能梦想少加班熬夜，多少保持个健康的身体。
     自己不会有天变成一条“猝死”的新闻。
     他们忙的没兴趣生活，没资格享受，甚至没时间痛苦。
     公司与家的两点一线，枯燥乏味。
     却表现得对每一种人生了如指掌。
     他们连自己明年的目标都不知道有，却写着企业5年的战略规划。
     他们从未进行过资本运作，却总是觉得基金客户头脑僵化。
     他们去揣测富二代的心态，揣测奢侈品的价值，揣测超级跑车的感受。
     然后信以为真，以此沾沾自喜。
     很多行业是越老越值钱。
     而创意人，40岁之后还活在这个行业的已经凤毛麟角。
     他们拖着已经千疮百孔的身体，
     面对要更少钱加更多班的新人。
     只好不断跳槽，尴尬的谈薪资身价。
     直至离开行业。（一帮人开餐馆、服装店）
     愿上帝给你一个好身体。
     阿门！
    
     6.原罪
     多数创意人的共同特点是什么？
     浅薄
     懒惰
     抱怨
    
     他们以为自己什么都懂，比谁都明白事情应该怎么做。
     但事实上，他们从未坐镇过任何商业公司。
     只是习惯了自诩“专家”。
     这一点，在他们35岁后只能开饭馆酒吧时依然如此。
     浅薄。自以为是。
     他们懒惰。习惯空想和纸上谈兵。
     你听到最多的是他们的观点和伟大计划。
     却很少看到行动。
     即使飞机稿。
     也是说的人多，真正做的寥寥无几。
     所以，结果只可能是：抱怨。
     抱怨客户太SB。
     抱怨老板太SB。
     抱怨伙伴太SB。
     抱怨市场太SB。
     抱怨……
     真是原罪。
     这就是真实的创意人。
     奇怪的创意人。
     疲惫的创意人。
     可怜的创意人。
     扭曲的创意人。
     过劳死的创意人。
     ……
     没有尊严的创意人。
    
     相信你已经发现，前面我们其实只谈到了6点。
     而不是开始说的7个方面。
     是的。最重要的应该是：如何改变？
     改变无梦、无痛、无趣的现在！
     创造“成为自己主人”的未来！
     一起创造改变。