10月23日，苹果公司的新品发布会推出了两款新产品，一款是预料中的iPad Mini，一款是意料外的 iPad 4。然而，媒体和公众的目光，大都还是聚焦在已经被猜测了N久的iPad Mini上。很大原因是因为这款预料中的产品， 也有一个大大出乎意料的“因子”，就是它329美元的入门价格要高出此前业内分析师和大部分公众的预期的价格：249-299美元。
美国证券市场似乎对这个329美元的定价也不待见。23号的新品发布会后，挂牌在纽约 Nasdaq 的 AAPL 股票以大跌 20.67 点，也就是 -3.26% 庆祝，创下近来单日最高跌幅，收在 613 每股也与九月中的 702 元高点拉开了很大的距离。
然而，笔者作为市场人，从市场营销的角度出发，对iPad Mini如此定价背后体现出来的苹果公司的两个个“执着”钦佩不已。
首先，苹果对自己品牌形象的执着令人钦佩。
苹果要推出iPad Mini 早有迹象可循。虽然有报道说，乔布斯此前曾对7英寸平板电脑嗤之以鼻。但前不久苹果和三星的专利诉讼大战中曝光的文件表明乔布斯从2011年初开始看法有所转变。这似乎也是在为iPad Mini 的诞生造势，免得被乔帮主的忠实拥泵们指为“离经叛道”。然而，传说中的iPad Mini一直被业内专家和分析人士说成是要与亚马逊的Kindle Fire和谷歌的Nexus 7竞争低端平板电脑市场。由于Kindle Fire和Nexus 7的售价都是199美元，因此这些认为iPad Mini是要与Kindle Fire和Nexus 7抢市场的专家们，想当然地为iPad Mini预设了一个价格：249-299美元，并通过大众媒体广为传播。这一观点甚至引起了一些市场人的担忧。价值中国网10月23日刊发贾敬华的文章《iPad Mini：苹果祭出的七伤拳》，就对目标是争抢低端市场的iPad Mini会对苹果品牌溢价造成的负面影响表示担忧。文章说：“对于苹果而言，借助iPad Mini占领中低端市场的策略看起来不错，但iPad Mini对苹果的品牌会有一定的负面影响。众所周知，一直以来，苹果的所有产品都以“高端”著称，廉价的iPad Mini上市后，苹果的高端形象将被打破。一旦苹果品牌溢价受到影响，势必造成股价的波动。”
然而，329美元的价格一出，那些判定iPad Mini是要争抢低端市场的“专家”们肯定要大跌眼镜——这也是为什么329美元的价格如此出乎意料了——而贾敬华先生终于可以松口气了。因为，这一价格无疑再次向世人表明了苹果公司对自己品牌形象的执着，无论它是在乔帮主领导下，还是在库克的指挥下。iPad Mini锁定的仍然是那些高收入、高学历、高职位的“三高”人群，只不过让这些人在挑选苹果产品时，有了iPad之外的不同选择。正如苹果公司营销高级副总裁席勒在接受路透社采访时所说，他相信消费者会把苹果的iPad mini看成是一款物有所值值得购买的高端产品。
因此，笔者以为，329美元的定价——不仅比对手贵了 1.6 倍，也只比自家 10 吋 iPad 2 的 $399 便宜了一点点——说明，iPad Mini的目的根本不是去和kindle Fire、Nexus 7去争抢低端市场的，而是要进一步巩固苹果在高端市场的垄断地位，例如让那些“白富美”们更方便把平板放进她们的小坤包或外套口袋里，或者，可能的话，把这个“高端市场”的范围向外再延伸那么一点点而已。
其次，苹果对自己产品品质的执着令人钦佩。
10月23日的新品发布会上还有一个值得注意的细节：苹果公司营销主管席勒在此次发布会上对比展示了iPad mini和Nexus 7，并按照功能逐一说明了为何iPad mini更好。对苹果来说，在发布会上专门提到某一竞争对手产品还很少见。席勒指出，Nexus 7为塑料材质，并且更厚、更重。表面看来，这一细节似乎有和Nexus 7 掰手腕的味道，但仔细领会，则会在潜台词中感受到苹果对自己产品的高端定位和完美品质的执着以及对对手产品的不屑：你不会在苹果的产品上看到那些与“廉价”、“低档次”等形容词挂钩的材质和配件。
新款的iPad mini和其它的iPad在外形上几乎没有差别，仅仅是小了一些。它的厚度仅为7.2毫米，重309克，有黑色和白色款可选，外壳跟iPhone 5一样，也采用了阳极氧化铝材质。它的7.9英寸显示屏分辨率为1024×768，跟iPad 2相同。iPad mini 搭载了双核A5处理器，FaceTime HD摄像头，500万像素的iSight后置摄像头可以拍摄1080p短片。采用Lightning接口，支持LTE和双频WiFi连接，虽然个头小，但是它依然可以提供10个小时续航时间。正因为有如此优质的产品在手，席勒才会信心满满地说，“我相信客户愿意为苹果产品优于竞争对手产品的质量而买单。”
市场部网10月23日刊发了署名为“小石狮子”的文章《苹果的真正核心竞争力并不是创新，而是专注！》。该文最后说：“苹果对人类基础性的需求扩展有限，它更专注于当下，保证苹果商业帝国的稳定运行——苹果的核心竞争力并不是创新，而是专注。正如乔布斯一直强调的—— “It's very easy to be different, but very difficult to be better.” 专注，而非一味创新。” 从这一点分析，iPad Mini的诞生，更多是为了把iPad产品做得更好(better)，而不是追求“差异”（different).
当然，在赞叹苹果的“执着精神”的同时，也应当看到，iPad Mini可能不会对包括Kindle Fire 和Nexus 7在内的竞争对手带来多少压力，因为它压根就没想去抢他们的口粮。然而，作为一款精良且诱人的产品，它会不会影响到苹果自己iPad产品的销售呢？苹果会不会面临自己“左右手”互博的局面呢？已经有不少分析人士提出了这一担忧。笔者也多少有些同感。你对这一问题有何见解？欢迎留言交流
