本版撰文  经济视点报记者  关玉飞

活动背景
     现代社会企业的竞争越来越激烈，品牌 的价值和作用也愈加凸显。企业品牌建设关系到企业本身能否做大做强做久，扼守着企业成败的命脉。作为河南营销策划行业的资深专家，中寰创世（郑州）营销策 划有限公司总经理胡志辉对于民营企业在品牌建设和品牌经营中面临的问题与困惑有很深的了解与研究。7月19日，“洞林湖·新田城掌门人沙龙第九期（总第十 二期）” ，特约嘉宾胡志辉就《企业品牌建设的困惑与出路》，为在场嘉宾提供了专业的思路和解决方法。

                                                     左上第二为中寰创世（郑州）营销策划公司CEO胡志辉
    7月19日，“洞林湖·新田城掌门人沙龙第九期（总第十二期）”邀请数十位中小民营企业家莅临洞林湖· 新田城，就《企业品牌建设的困惑与出路》展开了一场别开生面的讨论。主讲人中寰创世（郑州）营销策划有限公司总经理胡志辉针对民营企业家在企业品牌建设、 经营和管理的过程中所面临的问题，与到场嘉宾做了深刻的交流与分析。
现代社会企业的竞争越来越激烈，品牌的价值和作用也愈加凸显。企业品牌建设关系到企业本身能否做大做强做久，扼守着企业成败的命脉。好的品牌建设固然可以让企业在竞争中占据有利地位，受到更多消费者的关注，反之也可以让企业泯然众人，在市场经济中被淘汰。
作为河南营销策划行业的资深专家，胡志辉对企业品牌的建设思考良多，对于民营企业在品牌建设和品牌经营中面临的问题与困惑有很深的了解，结合自己的实践经验，为在场嘉宾提供了专业的思路和解决方法。

加强认识，打破僵局
　　民营企业家往往在品牌建设上着力不多，这既和中国的市场环境和商业文化的落后相关，也一定程度上反映了我国民营企业的市场化程度不够高，对于品牌建设的敏感度不强。胡志辉认为，固然有民营企业关注、重视企业自有品牌的建设，但是依然存在各种问题和困惑。
第一，民营企业在建设之初，品牌意识淡薄，对于企业品牌不够重视。许多民营企业的管理者意识到品牌重要性的时候，往往是企业发展到一定阶段或者是遇到困惑和竞争的时候。
第二，民营企业在品牌建设过程中，企业品牌经营能力和营销能力的欠缺，使企业无法树立和维护品牌形象，整合品牌资源，无法形成较强的品牌竞争力。
胡志辉说：“当企业重视品牌管理和营销的时候，企业应该懂得怎样去经营品牌，比如起个好名字，喊个好口号，定制一个好出身，但是企业内部品牌营销经营能力的不足阻碍了企业对于品牌的建设，某种程度上也阻碍了企业的发展。”
第三，企业管理以及企业经营现状阻碍了品牌营销。胡志辉认为好的品牌营销需要现代化的企业管理制度和机制，但是中小民营企业往往不具备完善的企业制度 和现代化的机制，比如很多企业的企业文化都附有很深的企业管理者的独特烙印，个人风格的主导体现了现代化企业管理体制的缺失，不利于企业健康发展。

定位品牌，走出误区
　　当品牌建设越来越为企业所重视时，品牌建设中存在的误区也愈加显眼。很多民营企业家认 为做品牌就是做名牌，做品牌就是做销售，胡志辉指出这种误区来源于对品牌作用和意义认识的不清晰。品牌建设既可以作为企业产品的标示和特质，让更多的消费 者产生认同感、信任感，也是对企业发展的一种定位和规划，因此品牌建设带给企业的是多方位的发展和完善，而不仅仅只是名品牌，只是好的销量所能代表的。
企业在品牌建设的过程中要有品牌战略，要制定品牌目标、品牌价值和品牌路线，这是企业品牌建设的基础因素。胡志辉把品牌的基础总结为四句话：一个好出身，一个好名字，一个好形象，一个好口号。胡志辉认为，只有不断完善这四种基础的品牌因素，企业品牌才能越来越好。
胡志辉提醒与会嘉宾，企业在做品牌建设和推广的过程中，要细化企业成员在品牌建设中的角色和作用，如老板、员工、客户等在品牌建设中的定位，其能够推进企业品牌建设快速发展。

大德财富管理中心总经理李亮
　　企业的品牌发展应着眼于在市场上提高知名度、美誉度、认知度等。任何金融类服务企业，其最核心的竞争力就是品牌，就是顾客对企业公信力的认可。

河南奥美印务董事长李连杰
　　企业管理者在企业品牌建设中一定要着重于创新和差异化，只有不断地追求新的模式，创造无可替代的特质，企业品牌才能脱颖而出，才能使企业在知名度、影响力、公信力等方面有很好的发展。要想建立广泛的影响力，企业在规模上要有一定建树。

富魄力家俱工程有限公司总经理李春晓
　　品牌建设要不急不躁，像熬鸡汤一样，文火慢炖，一定不能用短时间的促销、对销量的追求和渠道建设等来替代品牌建设。品牌建设需要整个公司为品牌倾注心血和内涵，其中最重要的就是品牌的载体——产品，品质好的产品能够铸造品牌，反之则不然。

广西梧州广生祥六堡茶文化科技有限公司总经理项广胜
　　企业在品牌建设中应注意两点：一是实事求是、循序渐 进，当企业在产品、品牌等方面还没有做好充分准备时应该遵循实事求是的原则，慢慢积累，循序渐进地往前走，这样才踏实稳固；二是注意安全，产品本身的安 全、现金流的安全和商标的安全，这些都是企业品牌建设中需要思考的重要问题。

河南花花牛物流有限公司董事长胡全红
　　品牌的效应对企业的发展有重要意义。一个好的品牌的建立，可以让大家对企业和产品产生信任，增加企业的竞争力，促进企业的发展。好的品牌还可以依靠其公信力积累更多客户资源，在企业发展过程中节约更多的成本。

郑州市地平线建筑装饰设计工程有限公司董事长李建国
　　对于很多民营企业家来说最初的品牌建设就是注册商标，只是后来在经营过程中发现企业品牌建设的重要性才逐渐重视。企业品牌建设和人脉关系的建设是相辅相成的，通过人脉获取更多的信息，做好产品服务，提高品牌影响力，反之亦然，两者共同促进企业的发展。

圣可卡奈尔服饰有限公司董事长曹医平
品牌就是要消费者知道并且认同，这需要企业投入更多的精力和资源。品牌是团队建设，是业绩，是经验，也是企业发展过程中务实的态度，这些都能成为企业 品牌发展的一个个台阶。做品牌需要一定的资源，对于中小企业来说有一定困难，但是只有重视品牌建设，维护品牌形象，才能够做大做强。
郑州汇爱教育集团董事长张振宇
做品牌和做企业一样需要坚持。所谓品牌就是产品出现时传递的一种信息，更高的层次是品牌能够传递一种信念，能够让消费者认同并且追随。品牌的建立需要长期漫长的过程，现代社会的急功近利要求我们把品牌建设和社会现实相结合。

郑州现代喜农生物技术有限公司总经理吴树东
　　中小企业往往由于品牌知名度和影响力不够，无法准确把握市场，获得的市场信息非常有限，企业品牌的推广也较为粗糙，无法合理的利用已有的资源。品牌的层次较低，那么品牌之间就不能形成较强的竞争力，只有加大品牌推广力度，企业才能繁荣发展，健康成长。

郑州欧亚展览有限公司董事长王树民
　　品牌是所有企业管理者应该重视的企业发展的基本要素。品牌需要根据企业的实际情况制定相应的推广计划和品牌维护，而品牌要想让大家知道并认可的前提是要有一个清晰的定位和规划，品牌打造是一个很系统的工作，是需要公司全体员工共同去完成的一项工作。

河南宝薇服饰有限公司董事长魏志民
　　民营企业家在竞争激烈、不断变化的市场中，要坚定不移地走品牌化发展路线，全力打造企业的自有品牌，这是企业发展的正道。虽然在打造品牌的过程中会遇到很多的困惑，这需要企业管理者不断坚定企业品牌建设的信心，不断坚持下去。

郑州科宝贸易有限公司总经理王传振
　　国外的品牌可信度和安全度相对更高，比如奶粉问题，国外奶粉的热销可以 让大家直观的感觉到国内国外品牌的差异。这启示我们，品牌需要终端消费者的认可，需要企业产品的高品质来支撑。消费者对企业的信任度无关企业规模的大小， 这就要求中小企业家以一种务实的态度做好企业品牌建设，做出特点，做出成绩。

河南创景办公家具有限公司总经理 冯艳培
也许很多民营企业家对于品牌建设很陌生，没有系统的认识和破解的方法，只有当企业发展遇到瓶颈，需要品牌建设来支撑的时候才会对品牌有切肤之痛。尽管企业目前在品牌建设上依然处在摸索的阶段，但对于品牌建设在企业发展中的重要性认识深刻。

经济视点报社社长兼总编辑路明
　　美国一位管理大师在谈到公司战略时提到三点：一、聚焦；二、差异化；三、成本领先。这三点同样适合品牌建设。特别是差异化，不论哪个行业只要你用心寻找都能找到自己的定位，找到企业发展的路径。