胡志辉等河南企业家代表走进“古井贡”

 

——从年份原浆的中国式创新看企业的战略定位与品牌回归

 

 

经济视点报记者 刘素娟

 

 

 

 

核心提示：
  3月16日，百家名企探营开启了总第十三站、中国名酒文化之旅2012春季第一站——安徽亳州古井集团。这是自去年4月21日百家名企探营首次探访古井以来又一次探访古井。阳春三月百花艳，春光明媚好出游。我公司CEO胡志辉先生作为河南企业家代表与其他优秀的河南企业家一起前往探访并与古井集团高层深入交流。

 

 

配合着春的步调，3月16日，由经济视点报、河南经视传媒有限公司共同举办的“百家名企探营”开启了总第十三站、中国名酒文化之旅2012春季第一站——安徽亳州古井集团。

 

 

这是自去年4月21日经济视点报百家名企探营首次探访古井以来又一次探访古井。

 

 

经济视点报百家名企探营考察团（以下简称考察团）实地探访了古井贡文化发源地，共同品鉴了独特的年份原浆风范，与古井贡高层管理人员深入探讨了“从年份原浆的中国式创新看企业的战略定位与品牌回归”这一课题。

 

 

参观“千年古井文化”

 

 

古井贡酒历史悠久，源远流长。自公元196年,曹操向汉献帝进献九酝春酒（即今天的古井贡酒）以来，至今已有1800多年的历史。

 

 

考察团一行在古井集团高管的陪同下参观了古井贡酒文化博物馆。

 

 

在古井贡酒地下酒库、成品部一车间，考察团了解了酒厂生产过程。

 

 

而后考察团来到“古井亭”，也是被世人誉为中国十大名井的千年古井，这也是名酒古井贡酒得名出处：“名酒必有佳泉”。千年古井作为古井人的宝贵财富，已成为中国酒文化的一个重要组成部分，成为古井人进行历史传统教育的重要基地。

 

 

探密“年份原浆的中国式创新”

 

 

古井集团经久不衰，成为中国酒业发展史上的一个标杆，随行企业家都想探寻其中章法。

 

 

据古井贡酒年份原浆郑州运营中心总经理周巍透露，自2007年以来，古井贡酒的营销模式也发生了变化。

 

 

2008年，古井贡酒年份原浆横空出世震撼了中国的白酒市场，为中国混乱的年份酒市场树立了新的标杆。

 

 

2009年1月9日，“古井贡酒创新产品鉴定会”在隆重召开。经过消费者品测、专家品鉴、大师评定等一系列严格专业的调研和测评，古井贡酒年份原浆各项指标均领先国内名优白酒，被公认为中国原浆级年份酒的典范。

 

 

2010年初，古井集团提出把市场划分为生存（安徽）、发展（江苏、山东、河南、浙江）、潜力（北京、广东等）三大板块，清晰的战略与市场定位、高效的执行力使得销售及业绩增长屡超预期，全年实现净利润增长100%、主导产品年份原浆酒销售收入增长208%。2010年古井股价从年初的30元出头直线跃进年终的90多元。近年来，随着古井贡酒年份原浆市场认知度的提高，国内消费口碑不断提升，品牌含金量大大增长。在国内销售紧俏的同时，境外需求也在悄然增长。2011年古井贡酒系列产品出口增长迅猛，境外客商对古井贡酒十分青睐。同年，古井贡酒年份原浆被正式批准成为外交部驻外机构物资供应处供应商品。

 

 

有业内人士评价说：“年份原浆不仅让古井集团看到了回归历史辉煌的曙光，也引领了中国美酒精神的复兴，走上了健康发展的快车道，从而促进了白酒行业更为健康的发展。”

 

 

白酒主业强劲的发展态势和井喷式的发展，正创造着酒界传奇！

 

 

 

 

共话“古井传奇”

 

 

——百家名企探营企业家对话古井集团现场纪实

 

3月16日下午，来自经济视点报百家名企探营俱乐部的16位企业家与古井集团高层人士进行了互动沟通、思想碰撞。

 

 

 

 

本次论坛，以经济视点报群象岛企业家俱乐部总经理查明军致词开场。他向各位嘉宾介绍了经济视点报的基本理念和发展历史，并着重向大家介绍了“百家名企探营活动”概况。经济视点报百家名企探营的宗旨是：体验+分享；价值观是：有生活、有生意、有意义、有意思。经济视点报立足河南，服务河南，也希望古井贡酒在河南这个中国白酒最大的竞争之地，做出更好的业绩。希望此次探营活动能够让同往考察的河南企业家不虚此行。

 

 

毫州古井销售有限公司销售总监孙彪对远道而来的河南企业家表示热诚的欢迎，向与会嘉宾介绍了古井集团的基本情况。据孙彪介绍，古井贡酒作为中国老八大名酒，四次蝉联全国白酒评比金奖，是巴黎第十三届国际食品博览会上唯一获金奖的中国名酒，被世人誉为“酒中牡丹”。他表示，目前公司的核心战略产品是古井贡酒 年份原浆，采用“九酝酒法、无极之水、桃花春曲、明代窖池”等独特工艺酿造而成，酒体色清透明、窖香优雅、醇厚净爽、浓香纯正、余味悠长。近年来，古井贡酒年份原浆多次被全国大型会议选为制定用酒，饮者好评如潮。

 

 

古井集团质检部主任着重就古井贡酒的质量问题做了详细的汇报。古井贡酒在2010年古井贡酒提出了“质量为天”，对应时下国内食品行业安全危机。

 

 

古井贡酒的发展印证了做好品牌的三方面的要求：第一是历史文化依托；第二是核心创新；第三是资源支撑、科学技术及人力资源支撑等。这三个方面奠定了古井贡酒的发展。

 

 

在接下来的叙述中，与会企业家分别就本次探营考察，结合自身企业发展和个人感悟，发表了自己的观点。

 

 

河南硕乘投资担保有限公司董事长朱双贵有着自己独特的感触。他表示，很早就对古井贡酒的文化感兴趣，听说经济视点报百家名企探营要来古井集团，立即争取同行。通过参观和与古井高层孙总及其他老总的对话交流，得知古井贡酒源远的文化底蕴，得出企业文化的传播、质量保证才是“王者企业的生存之道”。

 

 

北京万基成长投资基金管理有限公司总经理楚广军表示，他本人喝酒比较少，有时请客户喝酒，但古井喝的比较少，通过本次探访得知古井有着悠久的历史、很强的企业文化、很好的团队，以后会多关注古井贡酒。

 

 

郑州正植科技有限公司总经理马占山说：“第一次探访安徽亳州古井集团，感受到古井贡酒的历史，学习到了古井企业文化。”

 

 

北京冠豫成长投资基金管理有限公司董事长马新雁也是第一次来古井，她说：“做为安徽老乡之前只知道亳州有很深的历史文化底蕴，历史上出名人，但一直都没有机会来这，今天也是第一次来古井集团，弥补了之前的遗憾。”

 

 

她非常感谢经济视点报百家名企探营给她提供这么好的一个机会和平台，来感受名企文化的同时，和更多企业家有了更深的交流。她同时希望这种美好的东西，让更多的人感受到。

 

 

海纽会计师事务所所长马世哲来到古井感受到酒文化同样很吃惊、很震撼。他做财务31年，发觉了古井贡酒的收藏价值。他还提醒在场的做投资的企业家朋友，可做一项理财项目。

 

 

河南先风商标事务所总经理王乐风得知安徽古井贡酒股份有限公司已被国家工商行政管理局商标局审定“古井贡”、“古井”商标为驰名商标。他说：“知识产权是企业最大的无形资产，在企业的发展过程中如何更好地运用知识产权来保护企业利益也是很重要的。”

 

 

针对目前白酒行业的发展知识产权在日新月异的科技发展中的性质、期限等基础知识，王乐风还告诉与会人员，企业一定要利用法律科学的保护好企业知识产权。

 

 

河南盛金投资管理有限公司总经理席延茹，向古井集团抛出了这样的问题： 古井贡酒好源自于一口“古井”，古井贡酒也带动了其他企业发展，和古井集团周边小的酒厂有没有合作？孙彪作出解释：“古井贡酒酿出的酒都出自于古井贡酒厂，与小厂企业没有合作。”

 

 

郑州科宝贸易有限公司总经理王传振坦言，通过在古井集团的探访，古井贡酒的企业文化、经营理念都值得我们学习。

 

 

他同时认为古井贡酒的市场潜力还很大，河南白酒消费有200亿的市值，古井贡酒仅占了很小的份额，所以古井贡酒要扩大在河南的市场占有量。

 

 

郑州市扬帆化妆品公司总经理杨军很认同古井贡酒的品牌运作，他认为，古井贡酒在品牌运作的时候，对产品的细分市场做得很好。

 

 

郑州市中寰创世商业文化传播有限公司总经理胡志辉是一位实战派营销策划的代表人物，他一连串向古井集团抛出了三个专业问题，就企业发展战略、发展规划、核心竞争力等与古井贡酒高层进行了对话。

 

 

将近3个小时的论坛，双方均坦诚相见，有问有答，在热烈的气氛中，大德理财大德财富管理中心总经理李宏亮、河南国银投资担保有限公司副总经理侯晓卫、河南省豫新磨料有限公司董事长张桃花等多位企业嘉宾也分别对自己感兴趣的问题做了提问。

 

 

只有走近才能感受到古井贡酒的厚重历史和文化底蕴，这也是各企业家参观后最大的收获。

 

最后，大家充分并给予了肯定。在场企业家都纷纷表示，愿意继续这种有意义的分享与探访活动，共同感受不同企业的文化，更希望与古井集团有进一步的合作。