——正牌商家如何被“逼上梁山”

最近几年，各大新闻媒体上报道出来的知名品牌被山寨的消息真是层出不穷，不胜枚举。想喝“娃哈哈”，拿到的却是“娃恰恰”；想吃“康师傅”，买到手的竟是“康帅傅”；还有“思念”变成“恩念”、“奥利奥”成了“粤利粤”……想想这些案例真的既可笑，也可恨。

 

 

 

 

由于山寨产品取名、选择包装的脑洞开得实在太大，正牌商家往往猝不及防。被逼无奈，这些正牌商家采用了“以牙还牙”的策略——先抢注一批商标，让投机者无漏洞可钻。

 

---

 

——大品牌被逼“山寨”自己

 

于是你就能见到如下滑稽的场景：模仿“雪碧”的“雷碧”，模仿“星巴克”的“星巴客”，模仿“娃哈哈”的“哇哈哈”……这些品牌其实并不是山寨，而是大家所熟悉的那家公司注册的。

 

 

某种角度上说，知名企业“山寨”自己，是对恶意抢注相同或近似商标、恶意傍名牌行为的反击。此前知名企业对山寨商标的反击，往往是用法律手段维权，但所耗时间、人力、金钱成本较高，如果山寨商标众多还会疲于应付。现在这些知名品牌主动“山寨”自己，将与主品牌相同、近似的商标尽早注册，正是为了让竞争者无隙可钻。

 

下面随小编一起来看看这些脑洞大到想不到的品牌是怎么“山寨”自己的。

1.星巴克

 

 

 

相比雪碧，星巴克注册起商标来，真的只用丧心病狂来形容，他们可能翻遍了新华字典，把各种“星巴克”的形声字都注册了一遍。星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特......真的是绝佳的相声练习题材。

2.大白兔

 

 

“大白兔”早在1991年就开始不停地注册“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大红兔”，集齐七色彩虹不是梦。显然，冠生园是不折不扣的色彩控，但色彩控并非他一家。

 

3.小米

 

我们熟悉的雷军和他的小米，同样是宗师级别的颜色控——我们知道有红米手机，但很少有人知道，小米已经把橙米、绿米、黄米、桔米、蓝米、黑米、紫米、全都注册了！

 

4.阿里巴巴

 

 

颜色系看完，我们来看一个辈分系的，只是因为“巴巴”谐音“爸爸”，“阿里巴巴”就一不做二不休注册了全套亲戚，从此阿里一家人不再孤单。

 

5.六个核桃

 

 

 

 

六个核桃这么著名，山寨公司肯定不能比“六”小啊，于是“七个核桃”、“八个核桃”、“九个核桃”、“十个核桃”，不嫌核桃多，但是“七和十”都被其他公司注册了。

 

 

---

 

——品牌为何“山寨”自己？

 

那么这些大公司都在打开脑洞疯狂注册商标，其意图是什么呢？

 

某种角度上说，知名企业“山寨”自己，是对恶意抢注相同或近似商标、恶意傍名牌行为的反击。此前知名企业对山寨商标的反击，往往是用法律手段维权，但所耗时间、人力、金钱成本较高，如果山寨商标众多还会疲于应付。现在这些知名品牌主动“山寨”自己，将与主品牌相同、近似的商标尽早注册，正是为了让竞争者无隙可钻。

 

 

不过，这只是权宜之计，大量注册商标需要金钱成本，商标到期还需缴费续展，这对企业来说，也是一种额外负担。假如某些知名品牌过度寄望于“山寨自己”式保护，而不是在不断提升产品质量、服务的含金量上做文章，并注重借助法律武器来维权，难免可能给真正的“山寨品牌”可乘之隙。

一旦“正牌”没了“独一无二”或者首选优势，那些山寨品牌逐渐被消费者认可、接受、成气候、影响力壮大，就必然会让出市场份额乃至出现“劣币”将“良币”逐出市场的尴尬。显而易见，“山寨自己”式保护是个次优选择。

 

 

增强品牌自信，放大比较优势，不遗余力、持之以恒提升品牌内涵赢得消费者信任，同时寄望于相关职能部门在商标评估、审查及市场监管、执法等方面的完善、给力，优化诚信、依法的市场经济土壤，才应是破解矛盾的着眼和着力点所在。