7月7日，由美国环球影业和美国照明娱乐联手打造的人气动画喜剧《Despicable Me 3》（中国译《神偷奶爸3》）内地首映，首周三天票房4.42亿，轻松从《变形金刚5》手中夺走周票房冠军的王冠。

自第一部《神偷奶爸》将长得酷似胶囊的可爱小黄人带入公众视野后，这群搞怪无下限的萌物就在全球范围内掀起一波又一波热议。原本只是配角的小黄人们，不仅每次都实力抢镜，还成为《神偷奶爸》系列电影的最大亮点之一。

 

不难发现我们的衣食住行，全被小黄人承包了，小黄人已经俨然成为一种流行文化的IP。影视、时尚、饮食、玩具、电商、艺术，它们占据了各个领域，并且老少通吃，男女都爱。

美国环球影业根据小黄人形象及特质进行的衍生创意在线上线下联动，实实在在地把小黄人“玩”了彻底。凭借着《神偷奶爸3》的热映，它们正默默组建着一个平行于电影外的小黄人帝国。

 

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1.“小黄车”ofo和小黄人的跨界合作

小黄人+共享单车

《神偷奶爸3》上映前夕，美国环球影业与当下最火的共享单车小黄车ofo合作推出了新款“大眼小黄车”，车头两只圆圆的大眼睛十分醒目，车轮上装饰着小黄人的可爱图案，小黄人版“大眼车”一经推出迅速占领街头，引起热议。

 

ofo小黄车的官方微博主页也穿上了小黄人皮肤，活脱脱一幅小黄人定制广告。

 

 

ofo首先打造全球限量款小黄车，共推出了50000辆专门设计的共享单车，投放在北京、上海等一线城市和部分二线城市。“大眼车”在车身设计上结合小黄人形象大胆创新，车头有两只圆圆的大眼睛，完美展示了小黄人独具的萌感，车轮上也装饰着小黄人的可爱图案，在众多共享单车造型中十分惹眼。

 

 

 

ofo小黄车与小黄人的合作，不仅实现了产品的炫酷迭代，提升了用户的情感体验，还带动两大粉丝群体的深度互动，增加了品牌的亲近感和用户黏性。ofo小黄车一举多得的跨界营销模式，又一次刷新了用户对共享单车的认知和期望值，也为共享单车行业提供了值得借鉴的跨界合作营销经验。

 

 

 

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2.麦当劳和小黄人的跨界合作

小黄人+餐饮

看到了麦当劳，不得不让其他品牌羡慕，同ofo一样，原生logo就是和小黄人一脉相承的黄色，跨界起来会容易很多。

 

小黄人跟随者麦当劳成功潜入大街小巷，麦当劳主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。

 

围绕《神偷奶爸3》的场景和小黄人的形象，麦当劳推出了小黄人系列新品，不仅包装和名字契合小黄人主题，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麦趣鸡盒等，就连汉堡的面包上也印有小黄人。

 

还利用AR互动游戏的新玩法来植入品牌，消费者通过扫描小黄人图案，便可在手机里实现与小黄人互动自拍，还能看到小黄人的动画彩蛋。

 

由于小黄人系列电影充满了童趣，因此动画电影的观众里有很大一批是孩子和年轻人，这一群体与麦当劳的消费群体高度吻合，使小黄人的跨界营销更有针对性，用户的商业转化率更高。

  

除了都很“黄”以外，小黄人一直以欢乐的形象示人，麦当劳一直以欢乐的氛围感染顾客，二者的合作可以让欢乐更加升级。

 

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4.炫迈口香糖和小黄人的跨界合作

小黄人+快消品

 

在那山的那边海的那边，有一群绝顶聪明的小黄人，他们骚得优雅，浪得清新，贱得高冷，萌得真诚……他们终于打破魔咒找到人生真爱！

 

口香糖给人的印象一般是清新口气、口味酷爽等，而人见人爱的小黄人除了调皮捣蛋外，还有点酷酷的“小清新”，与口香糖给人的感觉具有相似性。

 

现在购买炫迈薄荷糖还附赠小黄人香蕉冰箱贴哦！

 

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4.优衣库、彪马和小黄人的跨界合作

小黄人+衣服

 

大人都这么爱的小黄人，儿童市场怎么能放过？比如优衣库和PUMA这次只和小黄人合作了童装，引得不少粉丝跑到官微下面“抱怨”为什么不推出成人款。

 

 

PUMA彪马还在官方微博发起#抓捕大眼萌#的活动，并赠送电影票，为《神偷奶爸3》电影的上映预热。

 

 

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总结：

 

《神偷奶爸3》受到如此多品牌的钟爱，离不开小黄人动画形象独特的文化属性。和真人明星相比，小黄人可以突破地域局限和文化差异赢得用户喜好，其超萌的外观、行为早已为人所接受。在品牌看来，邀请小黄人与品牌联手，打破传统壁垒，既能扩大影响力，又能提升受众好感度，达到双赢。

 

 

 

无论是卖萌耍贱，还是搞怪逗比，小黄人最重要的气质其实是“快乐”。在选择跨界营销的合作品牌时，小黄人总能紧扣“快乐”这一元素，选择气质相符的品牌。

 

看完《神偷奶爸》，也许你会忘记电影的主人公格鲁，但一定会记得小黄人，毕竟，小黄人已经全面渗入了各类生活场景。