现如今,地铁因其庞大的人流量,被视为各类品牌的“橱窗”,很多品牌选择在地铁实现与消费者的沟通。
场景营销也是最近比较流行的一种地铁广告形式,这种方式通过一个个与人们生活紧密相关的场景、故事,让用户产生共鸣。于是乎,各种“明星广告”、“场景广告”一时间大肆席卷各大地铁线路。
1.网易云音乐——“扎心的乐评专列”
今年3月,网易云乐评地铁专列一度刷爆朋友圈,网易云音乐把一度深深打动我们的那些歌曲评论,印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。它们来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评之中,经过层层筛选,最终映入乘客眼帘,用音乐故事填满1号线之旅。
网易云音乐这次选择点赞最高的5000条乐评,用优质UGC(用户原创内容)的力量牵引着许多个体。
而每一个个体都能在这个“有温度、有情感的音乐社区”找到共鸣,进而实现转化。
2.知乎、陌陌——“一句话文案”
紧接着知乎和陌陌相继投放的广告蜜汁相似,都是“鲜艳的配色+一句话文案”,都很接地气,让想象力丰富的年轻人脑补一个画面,联想到自己生活中的某个片段,触发共鸣,引发很多网友转发。
-知乎:
-陌陌:
3.京东——“你好我好大家好”
同样的地铁营销广告,同样的文案形式,虽说没有网易、知乎的UGC做支撑,但京东却用了“大家好才是真的好”的营销套路。京东拉来30多家合作商户,帮客户打广告,客户帮助分摊广告费,你好我好大家好!
周黑鸭
百事可乐
卫龙辣条
星巴克星冰乐
老干妈
加多宝
4.钉钉——“向创业者致敬”
钉钉最近在地铁投放的广告,钉钉用一些艰苦创业的故事致敬创业者们,文案很丧,又暗戳戳地刺痛了每一位创业者的心,既然创业这么苦,为什么还要坚持呢?
还好钉钉又出了第二波文案,如果说上一波广告是在诉说“创业很苦”那这一波就是在传递“创业很酷”的正能量。
由此看来,现如今品牌的地铁广告越来越“简单粗暴”,这种简单粗暴不是常规意义上的简单粗暴,而是在文案的撰写上更加“接地气、口语化”,也就是学会了“说人话”,画面的设计上也更加简洁明了,这种地铁广告的风格渐渐已成社交时代下的新趋势。
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