现如今，地铁因其庞大的人流量，被视为各类品牌的“橱窗”，很多品牌选择在地铁实现与消费者的沟通。

场景营销也是最近比较流行的一种地铁广告形式，这种方式通过一个个与人们生活紧密相关的场景、故事，让用户产生共鸣。于是乎，各种“明星广告”、“场景广告”一时间大肆席卷各大地铁线路。

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1.网易云音乐——“扎心的乐评专列”

今年3月，网易云乐评地铁专列一度刷爆朋友圈，网易云音乐把一度深深打动我们的那些歌曲评论，印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。它们来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评之中，经过层层筛选，最终映入乘客眼帘，用音乐故事填满1号线之旅。

 

 

 

  

 

网易云音乐这次选择点赞最高的5000条乐评，用优质UGC（用户原创内容）的力量牵引着许多个体。

而每一个个体都能在这个“有温度、有情感的音乐社区”找到共鸣，进而实现转化。

 

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2.知乎、陌陌——“一句话文案”

 

紧接着知乎和陌陌相继投放的广告蜜汁相似，都是“鲜艳的配色+一句话文案”，都很接地气，让想象力丰富的年轻人脑补一个画面，联想到自己生活中的某个片段，触发共鸣，引发很多网友转发。

-知乎：

 

 

-陌陌：

 

 

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3.京东——“你好我好大家好”

 

同样的地铁营销广告，同样的文案形式，虽说没有网易、知乎的UGC做支撑，但京东却用了“大家好才是真的好”的营销套路。京东拉来30多家合作商户，帮客户打广告，客户帮助分摊广告费，你好我好大家好！

 

周黑鸭

 

百事可乐

 

卫龙辣条

星巴克星冰乐

 

老干妈

 

加多宝

 

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4.钉钉——“向创业者致敬”

 

钉钉最近在地铁投放的广告，钉钉用一些艰苦创业的故事致敬创业者们，文案很丧，又暗戳戳地刺痛了每一位创业者的心，既然创业这么苦，为什么还要坚持呢？

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

还好钉钉又出了第二波文案，如果说上一波广告是在诉说“创业很苦”那这一波就是在传递“创业很酷”的正能量。

 

 

由此看来，现如今品牌的地铁广告越来越“简单粗暴”，这种简单粗暴不是常规意义上的简单粗暴，而是在文案的撰写上更加“接地气、口语化”，也就是学会了“说人话”，画面的设计上也更加简洁明了，这种地铁广告的风格渐渐已成社交时代下的新趋势。