女性希望自己能永葆青春活力，赢得社会人群的尊重，第一件事就是呼吁将“妇女节”改为“女神节”，每一个女人都是女神，她们自由独立，她们美丽动人，她们是新时代的经济消费群体。

 

 

现代女神们更加注重“买买买”的质量与品质，而女神们的喜好和决策，更撑起了一个上万亿元的消费市场！围绕着“她经济”，商家们各自竭尽所能，希望能在其中分得一杯羹。

 

什么是“她经济”？

 

2007年，“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告（2006）》中，指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。10年来，“她经济”已经成为消费、旅游、医疗美容等各行业绕不开的焦点。

女性在消费中的地位正在逐步提升，如今有关女性消费的数据正在变得不可思议。我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，随着女性经济收入和社会、家庭地位的提升，女性已经成为新时代消费的主导力量，其购买力不容小觑。有公开数据显示：

75%的中国家庭总消费是由女性来决策

50%的男性定位产品由女性来购买

女性经济市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。据亚马逊中国统计，在今年“女人节”期间，单是美妆品类中新品牌的数量就是去年的2倍；来自国际知名品牌的选品数量也增长了1倍，包括面部护肤、身体护理、彩妆等。

 

根据阿里巴巴的数据显示，阿里在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。而她们最爱在线上购买的商品中，服饰消费占89%，母婴产品消费占87%，化妆品消费占83%，家居用品消费占78%。由此可见，在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位。女性逐渐成为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。

 

 

 

“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面：

情感化：随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于满足一种情感上的渴求，或者是追求某种特定产品与理想的自我概念吻合。她们偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的感商品或服务。因此，商品的名称、外观、色彩、款式以及购物、进餐、娱乐环境中不同的建筑风格等都可能成为使她们产生冲动性和诱发性购买行为的因素。

多样化：由于社会地位和经济地位的提高，现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象。她们追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式，希望改变身份，经历各种体验。于是，一些顺应女性求新求变心理的商品和服务便应运而生。

个性化：越来越多的女性开始追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。品牌服装之所以受到热烈追捧，不仅仅是因为它们设计独特，更因为每种款式数量有限，迎合了女性消费者追求个性化的消费心理。

自主化：从近几年的消费实践来看，女性消费者自主消费意识进一步增强。根据北京市某银行的一项统计，今年以来，该银行所做的汽车贷款中33%是由女性申请的。购房也被认为是现代女性消费中最具潜力的一个领域。

休闲化：随着科学技术的发展和生产效率的提高，很多女性从琐碎繁重的家务劳动中解放出来，休闲娱乐日益成为女性的主要消费项目之一。据不完全统计，25至40岁的我国白领女性多数都拥有健身卡或美容卡。休闲不但是新时代消费者的一大特点，而且是“她经济”引导下的主要消费趋势。

商家们如何读懂女人心?

 

随着消费需求快速升级，围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新消费趋势，为商家提供了无限机遇。可见，不仅是女性消费群体在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，满足女性需求的互联网产品与服务也成为被挖掘的金矿。

 

如何持续“撩”到女性用户的痛点和痒点？一些大品牌商为了争夺女性消费市场，不惜花费重金制作专门针对女性消费者的广告。在营销方面，女性的喜好和需求也得到了更多的重视。

 

河南品牌营销策划专业机构—中寰创世（郑州）营销策划公司长期专注于各行业营销策划、品牌包装、品牌设计与推广、整合营销传播、管理咨询、广告创意、互动营销、网络营销策划等领域的研究。对于“她经济”的营销活动来说，中寰创世（郑州）营销策划公司认为：

 

“她经济”消费下的营销应该在注重产品功能的基础上，着重把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足并超越她们的心理需求。女性营销不仅要有“品牌促销”，更需要走进女性消费者的内心世界，产生情感共鸣。

时刻铭记