这两天，网上流传最广的一张图，肯定是这个——

 

没错，9月1日，新的广告法来了！无论是广告公司、公关公司、还是电商以及其他互联网公司，只要是涉及到宣传，部门里的文案狗们，大概都是这个心理状态——

 

美工狗不要偷笑，文案狗改好的文案，不还得你们美工狗修改上去么？

累感不爱的文案狗们，苦思冥想了半天，然后做出来了这些文案——

 

 

 

起初看一看，我们还能会心的一笑，帮着哀叹一声“文案狗真是苦啊”。但当整个网上都是这样的文案时，那也只不过是文案们此起彼伏的抱怨罢了，并不会让受众买单。

 

好像如今的文案们，不上点极限用语，不吹嘘下XX第一，就已经不会写吸引眼球的文案了

 

错！

 

新广告法没实施前，满世界的极限词，各种全球首发，中国第一，世界领先，什么产品都要找个莫名其妙的角度争个第一，对消费者来说有区别吗？有吸引力吗？

 

那么，有没有不带极限词，不标榜自己行业第一，不宣扬自己史无前例、前无古人的文案吗？

 

当然有，这两天频频在微博微信刷新的PPTV眼药水邀请函，就是一个极好的示例：

 

 

一个好的创意，需要极限用语来显露吗？直接给广大受众以悬念，即使PPTV从未说过自己发布的产品是何物，但制造悬念，吸引网友注意，并能引发广大网友对PPTV新品发布会的猜测和期待，这不就是一个好的创意和好的文案吗？

 

这样的邀请函，丝毫不违反广告法，媒体们收到了，晒起来也没有心理压力，根本不怕会被罚款二十万，大胆晒，放肆晒——

 

一个好的文案，好的创意，根本不用在意用什么极限词语来夸自身的产品，只需要让受众能关注自己，并让受众产生联想，有期待感，PPTV眼药水邀请函便是一个很好的例子。