2013年11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从2013年央视招标签约的结果看，2014年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业认可，无论是投放数量还是合作模式，都创下新纪录。

　　在中央电视台2014年黄金资源广告招标现场3个过亿元的中标项目中，《梦想星搭档》、《我要上春晚》占据两席，而《星光大道》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等冠名项目均在现场招标之前就已经签约。2014年将是央视综艺节目集中发力的一年，冠名企业的踊跃参与，也为2014年的精彩节目起到了热身作用。　　

　　 与大事同行，与公益同行：《梦想星搭档》VS洋河

　　洋河与《梦想星搭档》的情谊可谓是“青梅竹马”，从节目甫一诞生双方就合作，连续两届冠名，体现了品牌延续性，《梦想星搭档》的公益梦想秀概念与洋河“中国梦•梦之蓝”结合，公益与娱乐结合，收视率一路上升。

　　洋河向来“与大事同行”，央视的诸多大事件、大活动都少不了它的身影。从在央视各频道高密度投放广告、冠名央视黄金强档节目，到参与大型赛事，“洋河蓝色经典”随着央视的传播迅速家喻户晓，在消费者心中建立起了“男人情怀”的现代白酒品牌形象。　　

　　 民族品牌，中国精彩：《出彩中国人》VS长安汽车、蓝月亮

　　《出彩中国人》是一档励志、充满正能量的节目，在中国寻找各行各业的劳动能手和行业标兵，用娱乐节目的方式实现中国梦，2014年1月12日起每周日20:05在CCTV-1播出。

　　长安汽车在第一时间选择冠名央视推出的这档新节目，对此，长安汽车党委书记、副总裁朱华茂认为：“拥有150多年历史的长安汽车始终坚持科技创新，关爱永恒的核心价值，用实际行动打造属于中国人自己的中国车，是在圆中国人自己的造车梦。长安汽车与《出彩中国人》无比契合，出彩中国人，精彩长安车！另外，中央电视台是国家电视台，是中国最具影响力和价值的传播平台，毫无疑问的传媒界领袖。灿星制作是中国节目制作领域的神殿级公司，每次制作的节目都引起一个收视高峰！这次两强联手，打造中国梦的节目——《出彩中国人》，我们非常看好！所以《出彩中国人》项目一出来，我们当机立断，选择该项目冠名。”

　　同为民族品牌的佼佼者，蓝月亮在2014年一举拿下《出彩中国人》和《中国好歌曲》两个特约项目，借助中央电视台高端平台，彰显其在洗衣液行业领导品牌的实力，塑造蓝月亮洗衣液品牌形象。

　　这两档综艺节目都将在2014年年初播出，必将为长安汽车、蓝月亮洗衣液品牌在2014年引爆销售奇迹。　

        助力中国原创音乐：《中国好歌曲》VS娃哈哈

　　“中国首档大型原创音乐评论节目”《中国好歌曲》将在2014年1月每周五晚19:30亮相CCTV-3，正在低调制作的《中国好歌曲》节目引起了多家企业关注。《中国好歌曲》拥有刘欢、杨坤、周华健、蔡健雅四位音乐导师，由李宗盛担纲艺术顾问，注定是2014年开年最受关注的综艺大片。近年来赞助音乐选秀类节目收获颇丰的娃哈哈签约认购《中国好歌曲》冠名权，以推动中国音乐原创力健康发展。　　

　　 文化营销成功逆袭：《中国汉字听写大会》VS诺亚舟

　　诺亚舟优学派成功携手央视再度冠名《中国汉字听写大会》，不仅向社会公众及学子传递中国传统文化的正能量，助推教育信息化产业在未来更好、更快地发展，节目强大的影响力也必将对优学派产品、“优学工程”及实验班的推广起到巨大的积极作用。策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人之一、IMC舒尔茨（中国）总裁刘定坚认为：“作为全国网收视率近3个点的节目，加之中央电视台‘高大上’平台，《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间，诺亚舟优学派成功借助《汉字大会》，驶上了品牌发展的快车道，给品牌与行业发展带来了无尽的想象！”

　　 品牌累积效应：《2013感动中国》VS古井贡

　　《2013感动中国》作为国家级高端公益项目，权威、影响力大。古井贡持续投放多年，注重的是品牌累积效应，尤其是节目的公益纯粹性，以期获得社会好评和媒体好感。　　

　　与伤员毕姥爷“相见恨晚”：《星光大道》VS云南白药

　　中央电视台2014年黄金资源广告招标结束后的第二天，冠名《星光大道》的云南白药就迫不及待地与毕姥爷“碰了头”。不巧毕姥爷刚刚头部受伤，他带伤与云南白药高层见面沟通，并表示“相见恨晚”，当即诙谐地表示，自己带伤录制节目，正好能以身证明“云南白药疗效”真实有效。

　　2014年1月25日《星光大道》年度总决赛将在CCTV-1播出，届时年度最优秀的选手将汇聚在具有超炫的“裸眼3D”效果的璀璨舞台上，为亿万观众奉献更真诚、更精彩的节目。　　

　　多年冠名巩固深刻品牌联想：《直通春晚》VS阳光保险、梦金园

　　作为央视《我要上春晚》节目连续3年的独家冠名企业，阳光保险集团继续独家冠名2013《直通春晚》，成为《我要上春晚》和《直通春晚》创办以来唯一连续独家冠名的企业。借助《直通春晚》平台，更多有才华、有梦想的普通人将实现走上春晚舞台的梦想，传递平凡人成就梦想的正能量。在2013年央视综艺《黄金100秒》中大放异彩的梦金园黄金为《直通春晚》赞助奖品。由于口播形式灵活，梦金园黄金对《直通春晚》的品牌植入效果很满意。　　

　　 万众瞩目，巅峰时刻的明珠：洋河、加多宝联合特约《2014年马年春晚》

　　2014年央视改革创新“开门办春晚”，31年来春晚首次大变革，引起全球华人关注。加多宝与洋河获得了“2014年央视春晚联合特约”项目，将前所未有地成为全球华人关注的焦点。加多宝负责人表示，春晚项目是加多宝实施“大平台+大品牌”营销战略的重要一步，充分体现了加多宝致力于成为“中国可口可乐”的前瞻性和大视野。

　　真牌珠宝获得“喜到、福到、好运到”项目，并在春节初一至十五期间投放广告，是春晚当天通过央视平台与亿万观众见面的唯一珠宝品牌。

来源：新营销

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