每一个成功不衰的品牌都有其成功秘诀，中寰创世（郑州）营销策划公司小编认为一个长久的跨区域的品牌除了正确的战略部署，策略支撑之外，更重要的是其要拥有普世的企业价值观，并且这些价值观内化为企业的文化并通过持续的市场活动区延续加深品牌的价值烙印，今天为大家分享一些百年企业的长久不衰的秘密。

不忘初心　　

作为一个真正的品牌内涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。往往品牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己的品牌上赋予一二

一个具有传奇故事的创始人，能够让消费者了解更多品牌的定位和精神。香奈儿的创始人可可·香奈儿具有传奇般的故事，追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是 却有十足的女人味。这也赋予品牌一种桀骜不羁的形象。可可·香奈儿的口头禅是“流行稍纵即逝，风格永存”，直到今日这依然是品牌背后的指导力量。

专注一点　 　

专注使得这些企业能够更好地钻研属于自己领域的产品技术，达到顶峰，从而奠定自己在这个行业的绝对地位。双门跑车是法拉利的坚持，也是从品牌传奇创始人恩佐·法拉利开始的赛车血统。

法拉利中国区总裁范艾闻(Edwin Fenech)表示，他们的目标只有一个，不断满足人们的需求，这件事情是永无止境的，只要你的需求是关于跑车的。“我们只做我们会做的事情，做跑车是我们擅长的。”法拉利的一切商业决策都是基于纯粹、激情的赛车血统。

专注一点也能使得品牌定位更具有辨识度。“如果去一家鱼主题餐厅，我不会点猪肉，只希望能吃到最棒的鱼。你来找法拉利，我们懂得的就是顶级跑车。”范艾闻对《环球企业家》说。

营造专属感　　

对于任何品牌来说，产品才是最核心的事物。花费多时打造出的产品， 必须是值得让顾客等待的。爱马仕的CEO帕特里克·托马斯 (Patrick Tomas)说，爱马仕会去澳大利亚、巴西等国寻找最好的原材料，以保证在整个行业中，爱马仕制造出来的产品都是顶尖的。他们甚至还自 己喂养鳄鱼，以满足5万美元一个的鳄鱼皮手袋。“因为你可能会用四五十年，甚至将它传给你女儿，但产品仍然能够保持高品质。”托马斯说。

跟上潮流　 　

Burberry 首席创意官Christopher Bailey称自己一半是数字人，几乎无时不刻地戴着耳机听MP3，Facebook上他永远在线。他也将Burberry的百年老店一手打造成“未来世界的时装店”。

英国摄政街上的旗舰店里，有近100块隐形屏 幕，比如把手提袋放在一张透明小方桌上，一旁的镜子就成了播放手工制作影像的屏幕;在试衣间里把某款风衣挂 在衣架上，镜子里就显示出发布会上超模展示这款 衣服的画面。在这家店里，甚至取消了传统的收银台，坐在沙发上边喝咖啡边和拿着iPad的店员完成交易。

吸引新生代　　

昂贵的价格，注定了高端品牌只是一个有钱人的游戏?事实上，法拉利将自己的目标人群分为两类，顾客和粉丝。在后者投入的精力绝不亚于前者。法拉利从来不打广告，对于粉丝的号召力，它自有方法。

继法拉利在上海的意大利中心举办长达3年的“法拉利传奇展”，这也是法拉利首次在意大利总部之外举办长期展览后，下一阶段，法拉利要做的是投入到年轻赛车 手的培养中。就像姚明是NBA最好的使者一样，法拉利希望看到年轻的中国赛车手能到F1的赛场上去驰骋，能和国际的选手同场竞技。“如果能找到一个有世界 水准的中国赛车手，为什么不加入到法拉利队呢?这是我的梦想。”这个赛车明星将会是宣传法拉利的最好媒介。

对于粉丝人群的投入，不会立刻见效在汽车的销量数字上，却能让法拉利这个品牌的光环生生不息。

来源：品牌几何

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